为什么精品广告公司应该拥抱广告自动化

精品营销机构无处不在，为广告商的重要部门提供服务. 专注于超本地化挑战的广告商, 或者广告商只是不想在混乱中迷失, 感觉就像大池塘里的小鱼. 但事实证明，精品经纪公司的数量远远超过大型控股公司. 这些代理公司已经准备好为当地广告商服务，但他们面临着一些重大障碍.

中小型企业面临着许多与大企业相同的挑战——招聘/培训/留住人才, 成本上升, 加速上市, 媒体的复杂性, 并有效地吸引/留住客户. 两者的区别, 然而, 更大的行业伙伴可以利用内部团队之类的东西吗, 购买力, 前期成本高的媒体策划工具, 品牌认知度有助于缓解这些挑战.

那么，精品广告公司如何在不具备招聘能力的情况下扩大规模和发展呢, 成本, 购买市场上的知名度? 如果你在广告版面上花过时间, 你知道很少有一个神奇的工具可以解决大量的问题.

但是"很少"并不意味着"从不".

在这种情况下，亚游线路选择的神奇工具是“自动化”. 我说的不是ChatGPT. 我说的是帮助机构变得更聪明的工具, 而且更有效率——节省时间和金钱——同时还可以创建数据驱动的媒体计划来增加收入, 和钱包的份额. 让亚游线路选择来看看广告自动化，以及它如何对精品代理商产生巨大影响.

广告自动化如何使数字活动受益
也许展示自动化如何使精品代理商受益的最佳方式是通过一个特定的镜头来看待它——一个典型的全渠道数字活动的生命周期.

第一阶段-构思/媒体策划
任何好的代理都会告诉你，他们的价值来自于经验, 专业知识, 护理, 还有创造力——确实如此! 代理机构通过他们的经验、专业知识、细心和创造力来制定媒体计划. 但制定这些计划是一个高度手工化的过程，通常涉及研究工具, 设计ppt, 构建Excel文档和更多. 正确的自动化工具可以组合这些过程, 并且可以接受用户的输入来创建演示平台, 添加数据, 计算到达和频率, 和更多的. 广告公司经常被要求回答一些棘手的问题——“我在其他类似市场的垂直广告客户有哪些?? 这些不同渠道的正确组合是什么?”? 再一次。, 专业知识是有价值的，但手工研究需要时间, 人员，甚至资金——这是精品旅行社必须明智分配的三个要素. 一个强大的广告自动化平台提供了大量的数据，可以快速、轻松地从中提取，以创建智能, 有效的媒体计划.

第二阶段——活动管理
对于大多数精品机构来说, 收入来自于销量, 而成功取决于跨多个平台的专业知识. 如果你经营一家精品经纪公司，你必须做到一站式服务. 随之而来的是跨多个渠道的复杂广告活动管理——除非有广告自动化工具, 管理这些活动需要多种工具. 找到一个可以帮助监控心率的平台, 表演, 正在使用的平台, 活动的阶段(是现场直播吗?, 是在等待创意吗?, 像素点是否可以帮助团队(甚至是一个人)管理更多的活动并更好地管理它们!

第三阶段-推出 & 优化
一个优秀的活动运营/执行人员会告诉你，优化从一开始就开始了:以最好的活动发行, 所以最优化变成了航向修正, 不转弯. 使用人工智能支持的自动化来设置活动是创造一致性的重要一步, 减少了错误的发生, 减少花费的时间, 并为性能提供了跳板. 没有比以最佳方式开始更好的实现kpi的方法了. 一旦活动上线, 优化的第一步是明确, 彻底的, 以及透明的数据来决定在哪里进行优化. 在理想的情况下, 许多优化都是以自动化的方式进行的, 然后通过人的触摸来增强. 这将提供规模, 效率, 并减少错误，同时让专家让机器唱歌.

第四阶段-报告
Ok, 这些活动已经启动并受到监控，但现在客户需要知道它们的执行情况. 一种选择是让一组人从不同的平台上进行基本的分析, 然后创建幻灯片, 图表, 图片及更多. 这不仅会耗费时间，还会为错误创造机会. 老实说，手工拼凑报告是一项乏味的工作. (套用我曾经工作过的一位首席执行官的话, “没有人梦想长大后把拼凑Excel表格作为自己的工作。”.)很明显, 自动化报告是最理想的, 但有许多不同的点解决方案需要花钱, 而且可能不会带来你所有的数据, 而且可能只提供无法定制的报告，或者只是非常丑陋. 在电影《亚游线路选择》中, 莱昂纳多·迪卡普里奥问克里斯托弗·沃肯为什么洋基队总是赢. 他的回答是:“因为其他球队总是盯着那些该死的细条纹。”. 报告必须看起来很好! 再一次。, 这就是顶级自动化的无价之宝, 生成定制的报告，这些报告既突出了重要的kpi，又让客户眼花缭乱.

‍采用广告自动化平台:成功的关键
一旦你决定采用广告自动化，你的旅程才刚刚开始. 创新本身就面临着被采纳的挑战. 当某事是新的，它是未知的，不熟悉的. 发展最快的创新是那些最容易使用的创新. 找到一个直观、易用的广告自动化平台至关重要. 易用性需要从你的代理团队延伸到你的客户. 你当然想要一个由数字广告专家设计的平台, 但是最终用户能够理解的设计才是重点. (想想eTrade:它不是为华尔街专家设计的, 它的设计是为了让一个普通的交易者可以很容易地自己完成交易.)确保你选择的软件是自带的, 和培训, 但也可以在30分钟的演示后在概念上使用.

关于以自动化为中心的创新，经常听到的另一个担忧是缺乏人性化, 从失去真正定制报告的能力，到依靠人工智能生成广告文案和设计. 我喜欢把自动化平台想象成类似于Blue Apron所提供的体验. 广受欢迎的在线餐饮服务可以让你摆脱那些不需要人性化的任务. (当涉及到乏味的任务时, 对我来说，切洋葱和手动创建报告是一样的.)，但Blue Apron仍然提供订餐功能，让用户体验到厨师的感觉, 允许同样的任务——做饭——在很短的时间内完成.

当考虑是否为您的机构引入自动化合作伙伴时, 想想主要的好处. 第一个, 一致性和效率-帮助以统一的方式执行活动, 为了更好更可预测的结果, 同时在不增加成本的情况下进行扩展. 提高效率，省钱. 第二个, 扩展功能，而无需投资提供新渠道所需的全部专业知识，并获得更大的钱包份额. 增加更多的功能，在不增加复杂性的情况下增加收入, 寻找一个可以扩展你的团队的平台. 你想要一个平台来传播你的品牌, 填补了你需要填补的空白, 对方是否特别希望看到你的公司成长. 一旦你找到了这个平台，你会对结果感到兴奋，你的客户也会.

‍迈克·史密斯是frequency公司的销售副总裁. 除了是一个13岁以上的媒体 & 销售行业资深人士, 他是个骄傲的丈夫, 父亲, 绿湾包装工的忠实拥护者, 威斯康星獾, 也是现场音乐的狂热爱好者.